近年高級手表市場新興一個名詞叫做CPO（Certified Pre-owned）「原廠認(rèn)證中古表」，其與一般二級市場二手表的差別便在于前者經(jīng)過原廠確認(rèn)為真品并重新整理過再進(jìn)行轉(zhuǎn)售，相較屬于開放性質(zhì)的二級市場，原廠認(rèn)證中古表給人多了一層保障的感覺。至于近期討論度最高的原廠認(rèn)證中古表非勞力士莫屬，他們家于2022年底宣布推行CPO服務(wù)，但是品牌初步只和歐洲著名的手表經(jīng)銷商寶齊萊（BUCHERER）合作，因此目前想入手勞力士原廠認(rèn)證中古表的管道還是相對有限，可能很多人還是對CPO這樣的服務(wù)一知半解，以下便針對已經(jīng)正式上路的勞力士原廠認(rèn)證中古表計畫進(jìn)行進(jìn)一步的解析，希望能替大家?guī)砀钊氲牧私狻?/p>

CPO產(chǎn)品對品牌和市場的意義

按照現(xiàn)行勞力士提出的原廠認(rèn)證中古表計畫，寶齊萊表店被特許可以從消費者手上購回售出三年以上的勞力士手表，接著手表會被送回勞力士原廠進(jìn)行鑑定、保養(yǎng)維修，最后再掛上真品印章，然后品牌會再將它們送回寶齊萊表店進(jìn)行上架銷售，原廠也會提供這些二手表兩年的保固服務(wù)。對于表店來說，銷售二手表并沒有什麼銜接問題，而且勞力士原廠認(rèn)證中古表還多了「品質(zhì)保證」與「原廠保固」等兩個賣點，目前勞力士對于CPO產(chǎn)品的控管相當(dāng)嚴(yán)格，只能在寶齊萊的實體或線上商店銷售，因此二級市場上不會出現(xiàn)勞力士CPO產(chǎn)品。

▲上一代黑水鬼116610LN在全新未使用狀態(tài)下，在二級市場上的價格還比勞力士CPO低25%。Source：EBossHoss Knives

未使用過的全新二手表在CPO與二級市場價格比較

知名二手表線上交易平臺Chrono24內(nèi)部專家近兩個月來密切關(guān)切勞力士原廠認(rèn)證中古表后有了一些發(fā)現(xiàn)，他們認(rèn)為品牌推出CPO的主要目標(biāo)應(yīng)該不是要將手表的行情拉回消費者心中的合理水準(zhǔn)，反而是將手表的轉(zhuǎn)售價格維持在一定的水平線上，甚至還會高過一般二級市場問到的報價。

▲黃金藍(lán)水鬼全新未使用狀態(tài)下，二級市場的價格也會比CPO便宜近22%。Source：The Watch Club

Chrono24列舉出三款狀態(tài)為全新的勞力士二手表，比較它們在CPO和二級市場上的價格差距，例如已經(jīng)停產(chǎn)的上一代黑水鬼116610LN，在寶齊萊網(wǎng)站上查到的CPO價格為19,400美金，相同狀態(tài)的產(chǎn)品在Chrono24網(wǎng)站搜尋則可以找到約15,700美金的價格，一來一往差了約25%。同為停產(chǎn)的黃金藍(lán)水鬼116618LB，勞力士CPO要價55,400美金，但是二級市場卻可以找到45,600美金這樣的價格，CPO還是比二級市場高出22%，最后一個例子是基本款系列Datejust 36 116200，其CPO產(chǎn)品開價為10,900美金左右，然而二級市場卻只要花8,700美金便能擁有，CPO還是比二級市場多了25%之多。

▲使用過的Datejust 36 116200二手表，二級市場與CPO價格落差可能達(dá)到40%之多。Source：WATCH VAULT

使用過的二手表在CPO與二級市場價格比較

前面看到的例子屬于全新未使用過的狀態(tài)，Chrono24針對已經(jīng)使用過的二手表再度進(jìn)行比較，發(fā)現(xiàn)二手黑水鬼116610LN在二級市場平均價格大概是13,600美金，等于CPO的定價比二級市場報價暴增43%；二手黃金藍(lán)水鬼在二級市場的普遍報價為41,900美金，和CPO一比之下，后者高出32%左右。而Datejust 36 116200的二手表平均要價也比CPO少40%左右。

針對使用過二手表的價差為什麼會比未使用二手表更大，Chrono24提醒因為二級市場的商品狀態(tài)起伏較大，例如有些二手表沒有原廠盒單、使用后要出售前可能也不會再拿去保養(yǎng)一番，因此CPO產(chǎn)品往往比二級市場二手表的價格高出一截的關(guān)鍵就在于，前者的原廠配件都在、狀態(tài)也都保持在高檔，因此不能光看表面的價格差異去論斷何者較劃算，有時候在二級市場以看似漂亮價格買回的產(chǎn)品，其品質(zhì)或許也就沒有那麼好。

▲目前勞力士CPO的價格高出二級市場一截，雖然擁有兩大獨家優(yōu)勢，但是市場會否愿意買單還需要更長時間觀察。Source：Bucherer

目前CPO的價格普遍比二級市場要高

Chrono24針對兩個月來的觀察，做出CPO手表價格明顯高于二級市場的結(jié)論，他們進(jìn)一步援引英國媒體WatchPro先前對于300位表迷做出的民調(diào)結(jié)果，題目設(shè)定為受訪者心中能接受勞力士CPO比二級市場價格更高的最大值是多少？結(jié)果顯示有高達(dá)46%的表迷不愿意比二級市場行情多花一毛錢買CPO、有41%的表迷可以接受最多10%的價差、11％的人可以接受至多20%價差，而還有少數(shù)中的少數(shù)——3%的人愿意沖著「品質(zhì)保證」與「原廠保固」兩大賣點多花30%的價差買CPO。

從民調(diào)結(jié)果中可見市場對于目前勞力士CPO的價格還是採觀望策略，究竟品牌這種高于市場行情的CPO定價策略能否成功？由于現(xiàn)在的觀察時間還不夠長，顯然需要更多的時間來證明原廠認(rèn)證中古表的價格策略應(yīng)該朝什麼樣的方向調(diào)整或就此定案。